Маркетинг программ ДПО НИУ ВШЭ

• Анализ рынка и целевой аудитории

  • Маркетинговый анализ (SWOT, PEST...)

  • Сегментация целевой аудитории

  • Портрет клиента

• Маркетинговая стратегия

  • Результаты аналитики

  • Постановка целей и KPI

  • Выбор каналов коммуникации

• Разработка уникального торгового предложения

  • Выявление ключевых преимуществ программы

• Создание качественного образовательного продукта

  • Определение названия и содержания курса

  • Подбор преподавателей

  • Разработка учебных материалов

  • Технологические решения

    • Кейсы:
      1) Образовательный симулятор "Финансовый эксперт"https://www.hse.ru/news/edu/969166951.html
      2) Образовательный тренажер "Политические компетенции"https://www.hse.ru/news/edu/1021028254.html

• Упаковка программы

  • Создание лендинга на маркетплейсе ДПО НИУ ВШЭ

    • Создание страницы (лендинга) образовательной программы ДПО и размещение в каталоге программ
      https://www.hse.ru/aup/addedu/lending

    • SEO-оптимиация лендинга

    • Семинар для редакторов лендингов https://vkvideo.ru/video-226974693_456239030

• Инфосопровождение 

  • Пресс-релиз о запуске/обновлении/новом потоке программы 

    • Бриф на пресс-релиз
      [материал]

      • Кейсы:
        1) Новый поток программ https://busedu.hse.ru/news/1021818450.html

  • Познавательные материалы

    • 20 идей познавательного материала
      [материал]

      • Кейсы:
        1) Познавательная статья про бизнес с Китаем https://iq-media.ru/business/kakie-sfery-biznesa-v-kitae-naibolee-perspektivny-dlya-rossiyskikh-predprinimateley
        2) Про коммерциализацию науки https://www.hse.ru/news/edu/1023261175.html

  • Интервью с разработчиками, преподавателями, экспертами

    • Основные тропы для интервью
      [материал]

      • Кейсы:
        1) Интервью с экспертом (психология) https://iq-media.ru/life/terapiya-gor-kogo-opyta-neobychnaya-terapiya 

  • Отзывы выпускников/истории успеха

    • Универсальная формула  success story
      [материал]

      • Кейсы:
        1) Премия выпускницы курса https://ikm.hse.ru/mpc/news/995575576.html

  • Новости о достижениях (победы, патенты, премии, открытия)

    • Кейсы:
      1)  выдачей NFT-дипломов для ДПО https://www.hse.ru/news/edu/889397285.html

  • Открытый образовательный контент (демо/версии программы)

  • Вебинар "Вышка PRO ДПО" про контент https://disk.yandex.ru/i/_575R2DHpRmj5w?ncrnd=28954

  • Консультации: Губина Олеся Николаевна, ogubina@hse.ru

  • Маркетинговый сервис по контенту
    https://www.hse.ru/aup/addedu/main

• Бесплатные мероприятия
  https://www.hse.ru/aup/addedu/web

Каналы коммуникации:
СМИ
Вышка.Главное
Маркетплейс ДПО
IQ Media
Сайты подразделений
Флагманские соцсети
Соцсети ДПО
Соцсети подразделения

Банк семинаров "Вышка PRO ДПО"
https://busedu.hse.ru/prodpo/pro_dpo_attach/?_r=0.9223160975880347